Por qué una marca egipcia de sudaderas con capucha desató un acalorado debate en las redes sociales

El Twitter egipcio se convirtió en una espiral de controversia cuando el creador de contenido Ouda lanzó su marca original de sudaderas con capucha, Oudies. Lo que comenzó como un desafío caprichoso rápidamente se convirtió en acaloradas discusiones sobre la disparidad de clases, un tema históricamente polémico en Egipto, agravado por el aumento de la inflación.

Los eventos previos al debate en línea comenzaron en diciembre, cuando el influencer publicó una serie de entrevistas en TikTok con dueños de negocios locales, invitando a los espectadores a responder la pregunta: "¿Las marcas locales son demasiado caras?"

Junto con las comparaciones de precios de sudaderas con capucha fabricadas por marcas locales e internacionales, la serie preparó el escenario para un vídeo posterior en el que Ouda compartió un comentario de un seguidor que le pedía que creara su propia marca de sudaderas con capucha.

Al final del clip de 30 segundos, había aceptado aceptar el desafío y hacerlo en un tiempo récord de 21 días. Su marca, aseguró, ofrecería productos de alta calidad a precios justos.

Durante las siguientes semanas, compartió vlogs diarios que documentaban el proceso. Los espectadores se unieron para apoyarlo, ofreciéndose a ayudarlo con el diseño y el marketing, o incluso ayudándolo a conseguir las telas adecuadas. Cada paso se desarrolló en una conversación con los seguidores de Ouda, incluida la marca "Oudies", que le ayudaron a seleccionar.

Antes de su lanzamiento, Oudies ya era tendencia en Twitter.

El apoyo obtenido a través de las redes sociales culminó con el evento de lanzamiento de la marca en Arkan Plaza en Sheikh Zayed. De ahí surgió una avalancha de grandes elogios y críticas igualmente duras.

El fundador fue aplaudido por sus excepcionales habilidades de marketing y su uso experto de las redes sociales para generar lealtad y entusiasmo en los clientes. Los clientes también quedaron impresionados con el producto en sí, tan popular que el dueño del negocio tuvo que establecer un límite de una sudadera con capucha por persona.

Las sudaderas con capucha de oudies son en realidad fuego.

– sal'‍ (@SSalmaRreda) 6 de enero de 2023

Idc lo que todos dicen, acabo de recibir la sudadera con capucha oudies y realmente me encanta porque la calidad es excelente y me encanta el diseño. No sólo por su popularidad o influencia. pero p.

- badawy (@unstablmariouma) 12 de enero de 2023

Te gusten los diseños o no, la estrategia de marketing de oudies es superior. Literalmente han creado un nuevo camino para el marketing en Egipto. Sin duda, el lanzamiento más impresionante que he visto de una marca local. Todas las sudaderas con capucha y cuello redondo se agotaron, lo cual es prueba suficiente de mi tweet.

– shabassy (@yshabassyy) 6 de enero de 2023

Otros, en cambio, se mostraron menos entusiasmados o sintieron que las sudaderas con capucha no habían estado a la altura de las expectativas.

Los audios están en la mitad de lo esperado.

– nour‍ (@nourwedalma) 6 de enero de 2023

Los oudies estaban tan sobrevalorados por alguna razón.

– Sara (@preepurlur) 9 de enero de 2023

Ouda compartió palabras de gratitud para los seguidores que lo ayudaron a “hacer historia”, una frase que muchos consideran controvertida. Añadió que agradecía las críticas constructivas, pero no las faltas de respeto.

"Es muy fácil trazar la línea [entre los dos]". dijo el empresario a las calles egipcias. Para él, una distinción clave es si un comentario incluye alguna retroalimentación tangible. En palabras de Ouda, “¿Aprendí algo de ti? ¿Hay algún valor en tu tweet?

Continuó citando mensajes de seguidores que decían "Me encanta el viaje, me encanta la serie, pero estoy decepcionado con el diseño" como mensajes que estaba feliz de recibir.

Para aquellos que nos ayudaron a hacer historia, todos ustedes son leyendas absolutas. Ya sabes que nunca se trató sólo de sudaderas con capucha. se trataba de mucho más. Lo solucionaremos y volveremos tan pronto como podamos. a los que demostraron amor, los amo ❤️

– Ouda (@thisisouda) 6 de enero de 2023

a la crítica constructiva, reconocida y apreciada. Ante la falta de respeto innecesaria, soy empático. Está claro que estás pasando por cosas. Así que rezo para que encuentres tiempos mejores. Pero sé una cosa: puedo decir que hoy hice que mis padres se sintieran orgullosos. así que dormiré tranquilo.

– Ouda (@thisisouda) 6 de enero de 2023

No obstante, los comentarios se volvieron más duros cuando el empresario publicó otro tweet pidiendo a los críticos que fueran conscientes de la presión que él y su equipo enfrentaron al crear su producto.

mucha gente necesita tomárselo con calma. Hicimos nuestro mejor esfuerzo día y noche durante 25 días. nos olvidamos de comer. nos olvidamos de dormir. Sacrificamos todo. y mientras Dios quiera, siempre trabajaremos hacia mayores alturas. و الحمدلله ربنا كبير قوي..

– Ouda (@thisisouda) 6 de enero de 2023

La mayor parte de las críticas, sin embargo, tuvo poco que ver con el producto de Ouda. Podría decirse que tuvo menos que ver con él personalmente que con el arquetipo de riqueza que había llegado a encarnar en las mentes de sus críticos: una clase de personas a las que algunos acusan de estar tan arraigadas en privilegios que se vuelven ciegas ante ellos.

En otras palabras, Oudies y su fundador se convirtieron en un vehículo para que la gente expresara su enojo ante estructuras más amplias de disparidad de clases en el país. Esto se evidencia en tweets como el siguiente que menciona las actitudes percibidas de las “personas privilegiadas” en su conjunto, en lugar del empresario en particular.

¿Por qué hay tanta gente privilegiada obsesionada con demostrar que sufrieron? https://t.co/eaEDGy697g

– (@kemetdoll) 7 de enero de 2023

Cuanto más emerges en una clase social, más te separas de la realidad https://t.co/hZjOlsf4KM

– Ron (@ron_ittt) 7 de enero de 2023

Un episodio del programa de YouTube 'Wad3ana' apuntó críticas similares a la personalidad en línea del fundador, y el presentador hizo comentarios más amplios sobre los 'niños ricos' en general. Otros comentarios en el vlog número 26 de Ouda en Tik Tok se burlaron del uso del inglés en el video, un idioma que la mayoría de los egipcios no dominan. Ver que la mayor parte de los comentarios de los clientes en el clip fueron proporcionados por angloparlantes hizo que estos comentaristas se sintieran excluidos del mercado objetivo de Oudies.

Ouda calificó el uso del inglés en ese vlog como circunstancial, enfatizando que se esfuerza por hablar solo árabe en sus videos. No obstante, añadió que “si hubiera hecho algo diferente, habría añadido subtítulos en árabe”.

En cuanto a la cuestión del privilegio, Ouda rechazó los comentarios diciendo que los críticos no tenían una visión real de su vida o sus finanzas.

“La gente hace suposiciones con demasiada facilidad; son rápidos para juzgar. Vi un par de comentarios que decían 'oh, eres rico y tienes recursos'. Creo que está muy mal hacer suposiciones sobre una persona. […] Las suposiciones no conducen a la verdad”, afirmó.

Otro blanco de críticas fue la urgencia con la que se construyó la marca. El vídeo del anuncio inicial incluía una razón práctica para la fecha límite autoimpuesta por Ouda; concretamente, poner su producto a disposición antes de que finalice el invierno. Esto también fue una parte central de la marca del producto, con varios diseños con el lema "hecho en tiempo récord".

Sin embargo, muchos se preguntaron por qué no pudo simplemente trabajar a un ritmo más lento, descansar en el proceso y tal vez entregar un mejor producto. Algunos consideraron que su sacrificio era innecesario o lo vieron como un medio para fabricar luchas en aras del derecho a fanfarronear.

Nadie te pidió que hicieras esto hermano lmao https://t.co/1MQbUwMPyt

– cheque fijado (@abdelbassethnyk) 9 de enero de 2023

Ojalá la gente dejara de sufrir y luego saliera a celebrar que este calvario ha vuelto https://t.co/VEfeqN0H5m

– Omnia no encontrado (@Msh3rfny) 7 de enero de 2023

Lo que el alboroto también revela es una creciente ira contra la "cultura del ajetreo", o la noción de que el trabajo duro y el autosacrificio garantizan el éxito final. Si bien empodera a algunos, esta mentalidad ignora el papel que el acceso, la clase y otros privilegios desempeñan en el logro profesional, atribuyendo la responsabilidad exclusiva a la ética laboral y la motivación de una persona.

En respuesta a las críticas, Ouda volvió a enfatizar que los espectadores no tenían conocimiento de su vida más allá de lo que él decidió hacer público, diciendo: “No es el llamado [de esos críticos] decidir si esto es un sacrificio o no. Sé a lo que renuncié para lograr mi objetivo”.

El empresario expresó además que esperaba reacciones negativas tras el éxito de la marca y dijo: “Creo que no importa lo que hagas en la vida, siempre habrá críticas. Las personas más exitosas del mundo siempre tienen críticas”.

En su sincero mensaje a sus seguidores en Twitter, Ouda dijo que su proyecto trascendió la mera fabricación de sudaderas con capucha.

Para su joven fundador, “[Oudies] se trataba de inspirar a las personas a perseguir sus sueños y no detenerse ante nada, a ser lo más ambiciosos posible”. Ouda, que crea contenidos desde 2018, se describe a sí mismo como un narrador de historias. Su historia conmovió visiblemente a los distintos seguidores que se acercaron para decirle cuánto los había inspirado.

Necesito que @thisisouda sea nuestro profesor de negocios en la escuela. NO ME SALDRÍA UNA CLASE, no, pero él es una gran inspiración y todos estamos orgullosos de él.

– Maeve (@k1ngleclerc) 9 de enero de 2023

El revuelo sobre audies es absolutamente legítimo en mi opinión. Crear una campaña de marketing con un sentido de urgencia, transparencia flagrante y jerga gen z es brillante en momentos como este. Están inspirando a la gente a tomar riesgos y a equivocarse y darle crédito a todos @_oudies

- Nada Ayoub (@NadaPorsche) 7 de enero de 2023

Para otros, sin embargo, parece que Oudies se trataba de algo completamente distinto. Antes del lanzamiento, un nombre sugerido para la marca fue “Livin' Lokal”, superado por “Oudies”, pero sigue siendo una opción popular. Los comentaristas también propusieron los nombres "Lowkal" y "okall". Livin' Lokal es ahora el nombre de la primera colección de la marca.

Cuando llegó el momento de seleccionar el eslogan de la marca, una sugerencia popular fue "por los locales, para los locales". Este énfasis en la localidad apunta a una expectativa subyacente entre los espectadores. Junto con las críticas previas de Ouda a los precios de la moda rápida, esto puede ayudar a explicar la reacción. Para algunos fanáticos, el Oudie no era solo una prenda de vestir, sino una postura a favor de los negocios locales y la vida asequible.

Tras el lanzamiento del producto, lo que algunos quedaron fue el sabor amargo de un precio de 500 EGP; equivalente a poco menos de 17 dólares según el tipo de cambio actual del BCE: un precio justo para los estándares del mercado y, sin embargo, aún inaccesible para la mayoría de los egipcios.

El fundador de Oudies espera inspirar a otros a perseguir sus sueños pero, en el clima económico actual, aquellos que soportan el peso de la austeridad económica podrían sentirse disuadidos de soñar.